Беларусь рассчитывает увеличить экспорт своих туристических услуг за счет ведущих стран Азии – Китая и Японии.
Как сообщил заместитель руководителя туристического ведомства республики Чеслав Шульга, до конца года состоится подписание договора о сотрудничестве в области туризма с Китаем. По его словам, договор подготовлен и будет подписан во время визита президента А.Лукашенко в Китай.
Для того чтобы "создать более сильный мотив" у китайских туристов для приезда в Синеокую, министерство спорта и туризма договорилось с литовскими, российскими и польскими коллегами разработать совместные маршруты. "Когда нам предлагают Францию за $300, это хорошо. Но когда за $330 нам предлагают Францию и Амстердам, интерес повышается, поэтому мы запланировали ряд совместных рекламных туров для китайских туроператоров", - сказал Ч.Шульга. Потратив $600-700, чтобы прилететь в Беларусь, лучше уже сразу две страны посмотреть, считает он.
Замминистра отметил, что после подписания двустороннего договора Беларусь войдет в категорию стран, рекомендуемых китайцам для посещения, и выразил надежду на то, что 1 млрд. 300 млн. населения, проживающего в Китае, станет серьезным ресурсом для наращивания экспорта наших туристских услуг.
Серьезный шаг, по словам Ч.Шульги, сделан в направлении Японии. Япония – это 125 млн. населения, и практически 100% в течение года выезжают, подчеркнул он, заметив, что японцы – одна из самых путешествующих наций в мире после Германии. Мы провели в Японии презентацию; совместно с представительством Аэрофлота в Беларуси пригласили японских туроператоров, журналистов, договорились, что они приедут сюда, и мы покажем им наши красоты.
На Японию мы делаем очень большие ставки.
Эти странные японцы
Действительно, на мировом туристическом рынке Япония известна, прежде всего, как страна со значительным преобладанием выездного туризма над въездным, а японский турист считается одним из самых "расточительных". В 1987-1991 годах в Стране восходящего солнца активно реализовывалась программа "Десять миллионов", направленная на развитие выездного туризма. Ее целью было увеличение числа выезжающих за рубеж японцев с 5,5 млн. до 10 млн., и рост расходов на заграничные странствия до $20 млрд. Столь необычное направление туристской политики, - казалось бы, в ущерб национальной экономике - стало возможным из-за положительного баланса внешней торговли Японии. Кроме того, ставилась задача посредством туристского обмена изменить негативный имидж страны, сложившийся за годы Второй мировой войны. Задача была выполнена. Уже в 1990-ом количество заграничных поездок японцев превысило 10 млн., а расходы на туризм в 1989 г. достигли $22,5 млрд.
Однако интенсивное развитие выездного туризма закончилось в 1997-ом, когда выезд из Японии достиг 16,8 млн. человек.
Валютно-финансовый кризис стран Азиатско-Тихоокеанского региона в 1997-1998 годах, стагнация экономики страны и падение курса йены привели к некоторому сокращению туристских выездов. Исключением стал лишь 2000-й (17,8 млн. выездов), что в первую очередь объясняется компенсацией за предыдущие годы и ажиотажным спросом на новогодние поездки.
Начало XXI века характеризуется значительным сокращением выездного потока из Японии. Основная причина - очень высокая требовательность японского туриста к безопасности путешествий. Хотя за первые восемь месяцев года, до теракта 11 сентября, выездной туризм развивался со знаком "плюс", годовое сокращение туристских выездов по итогам 2001-го составило 9,5%. Еще более катастрофичным оказался 2003 год (-19,5%) из-за эпидемий атипичной пневмонии и птичьего гриппа, войны в Ираке и падения курса доллара. Количество туристских выездов из страны составило 13,3 млн. человек, что ниже уровня 1994 года. В итоге Япония уступила лидерство в выездном туризме стран Азиатско-тихоокеанского региона Китаю.
Существенно изменились и направления туристских потоков. Японцы стали значительно меньше выезжать в США и арабские страны. На этом фоне Беларусь, наверняка, рассматривается японцами как безопасная страна.
При этом министерству спорта и туризма Беларуси, ратующему за увеличение идущего в республику финансового потока от интуристов, будет небезынтересно узнать, что еще более значительные изменения претерпели туристские расходы японцев. Интенсивное развитие выездного туризма в годы проведения политики "Десять миллионов" вывело Японию на 4-е место в мире по этому показателю. Максимальных размеров туристский расход достиг в 1996 году ($38,4 млрд.), к 2001-му он упал до $26,5 млрд, в 2003 - м составил около $26,1 млрд.
Устойчивый штамп, что японский турист - самый богатый в мире, уже не совсем верен. В 1995 году средний японец вывозил из страны $2405, что было связано с высоким курсом йены, дальностью и продолжительностью поездок и преобладанием в выездном потоке высокообеспеченной части населения (ежегодно из страны выезжало всего 12% населения, что значительно ниже уровня большинства высокоразвитых стран). Экономические проблемы Японии, снижение уровня жизни, падение курса йены, переориентация туристских потоков на более близкие и дешевые дистанции привели к сокращению средних расходов в 2002 году до $1616.
Таким образом, положение Японии на рынке международного туризма существенно меняется. В условиях повышения уровня безработицы и ухудшения состояния экономики целых регионов одним из способов оживления экономики японское правительство видит в развитии иностранного туризма страны. В 2003 году здесь стартовал проект Yokoso ("Добро пожаловать") – широкомасштабная правительственная программа по развитию въездного туризма. Главная цель акции - почти двукратное увеличение числа приезжающих интуристов - с сегодняшних 5 до 10 млн. в 2010 году. Проект Yokoso уже начал приносить первые плоды: количество иностранных туристов, выбравших Японию местом проведения своего отдыха, растет.
Но в то самое время, когда правительство разворачивает кампанию по привлечению в страну максимального числа иностранных туристов, в широких слоях населения усиливается тенденция считать иностранцев виновниками роста преступности и ухудшения общественной безопасности, что может свести на нет шансы Японии стать центром международного туризма.
В ноябре правительство опубликовало результаты собственного опроса, который показал, что 32,4% населения (каждый третий японец) вообще не хотят, чтобы их страну посещали иностранные туристы. В качестве причины, по которой они не желают видеть у себя зарубежных гостей, 90,2% респондентов указали на рост числа преступлений, совершаемых иностранцами.
53% респондентов высказались против мер, направленных на упрощение получения въездных виз и других иммиграционных формальностей, которые в настоящее время являются препятствием для приезда в Японию потенциальных туристов. Так что боязнь наплыва иностранных туристов пока превосходит заинтересованность в получении хорошей прибыли от туристического бизнеса.
Китайцы в Европе
С тех пор как китайское правительство сняло ограничения на поездки за рубеж, китайцы буквально хлынули во все страны мира. Маркетинговые компании ACNielsen и Tax Free World Association констатируют: в минувшем году за границу съездили 29 млн. китайцев, что на 43% больше, чем в 2003-м. 69% из них женщины, а 36% — молодежь в возрасте от 20 до 30 лет, которая отличается экстравагантными вкусами и тратит больше остальных соотечественников.
В числе приоритетов китайских туристов - модная одежда, причем преимущественно дорогих и известных марок, косметика и конфеты, в то время как европейцы в зарубежных поездках покупают в основном алкоголь, духи и табачные изделия. Если вообще за границей китаец в среднем тратит $987 за поездку, то в Европе, куда жителей Поднебесной пустили только в прошлом году, траты составляют $1781 на человека.
Подсчитано, что на магазины у китайцев уходит 30% выделенного на поездку бюджета. В отличие от европейцев и японцев, китайцы стараются экономить на гостиницах и еде. При этом 800 млн. из 1,3-миллиардного населения Китая живут в деревнях, получают несколько сот долларов в год и о зарубежных поездках не могут даже мечтать.
Напомним, что в прошлом году в Пекине на своем ежегодном саммите Китай и ЕС подписали соглашение, согласно которому страны Европейского союза становятся "разрешенным направлением" для китайских туристов, и процедура выдачи им въездных виз упрощается. Соглашение подвело черту под конфликтом между европейскими странами, вызванным решением Германии действовать в одиночку: она подписала соответствующий договор с Пекином, не дожидаясь решения Европейской комиссии. Брюссель предъявил иск Германии за это нарушение общеевропейской солидарности, которое позволило немцам извлечь большую выгоду из притока китайской клиентуры.
Наплыв китайских туристов в Европу - одно из следствий повышения уровня жизни граждан КНР и их стремления открыть для себя окружающий мир.
В минувшем году Пекин облегчил процедуру выдачи загранпаспортов гражданам, желающим съездить за рубеж, и подписал целую серию туристических соглашений с другими странами.
Сильны позиции Китая и как страны, принимающей у себя туристов.
Всемирная туристическая организация, штаб-квартира которой находится в Мадриде, в опубликованном летом докладе сообщила, что мировые поступления от въездного туризма в прошлом году достигли рекордного уровня в истории, составив $ 622 млрд., что на 10,3 % больше по сравнению с показателем 2003 года.
Согласно докладу, по объему поступлений от въездного туризма первые десять мест заняли соответственно США ($74,5 млрд.), Испания ($45,2 млрд.), Франция ($40,8 млрд.), Италия ($35,7 млрд.), Германия ($27,7 млрд.), Великобритания ($27,3 млрд.), Китай ($25,7 млрд.), Турция ($15,9 млрд.), Австрия ($15,4 млрд.), Австралия ($13 млрд.).
По прогнозу организации, в 2020 году Китай как одна из безопасных для посещения стран будет лидировать в мире по числу иностранных туристов и займет 4-е место на планете по числу отечественных туристов.
